Jelentéselemzés 2. rész – A napi mosás és festés kínálati és keresleti jellemzői

Az online platform áruházak gyors növekedése
A Meituan online platformon szereplő mosó-festő üzletek adatai szerint a webáruházak méretaránya nem sokat változott, mind a 130 ezres szinten a 2023-as és 2024-es áprilisi szezonban, amelyek a napi mosás és mosás csúcsszezonja. festés.
● 2024 harmadik negyedévére az online boltok mérete gyorsan, több mint 170 000-re nőtt. Az újonnan bejegyzett offline üzletek száma azonban ekkor még nem haladta meg a 2023 azonos időszakában regisztrált újonnan bejegyzett offline üzletek számát. mosás A festési üzletek pedig főként a negyedik és ötödik szintű városok üzleteinek gyors bővüléséből származnak. Az online mosodai gyárak kapacitásának növekedésével és a kényelmes logisztikai elosztórendszer segítségével a harmadik, negyedik és ötödik szintű városokban tovább bővülnek a szervizek száma.
● 2024 októberétől az első osztályú városokban a kizárólag offline tranzakciókat végző tranzakciós együttműködési üzletek és a háztól házig szolgáltatást nyújtó üzletek aránya 7:3. A harmadik szintű és az alatti városokban az offline és az online szolgáltatások aránya 3:7. Az ötödik és az alatti városokban az arány megközelíti a 2:8-at.

Az online áruház fő tevékenysége
Az üzletek főtevékenységének specifikus kategóriái közül a Meituan által besorolt ​​napi ruhamosó és -festő üzletek főként cipő- és szennyesmosással foglalkozó üzletek, amelyek közel 3/4-ét (73,3%) teszik ki. A többiek mind professzionális üzletek, például szabászat (13,5%), cipőfényezés és -rögzítés (7,8%), luxusápolás (3,8%). A ruhamosás és a cipőmosás mindig a fő szolgáltatási típus az üzletekben.
● Manapság az internet jól fejlett, így egyre több vásárló nem csak szeretne online üzletet találni, hanem közvetlenül is megoldásokat igényeiknek megfelelően. Például 2024 első felében a „cipőmosás” kifejezés platform népszerűsége 41%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és a célzottabb „cipőmosás (háztól házig szolgáltatás) kifejezés keresési népszerűsége” ” éves szinten 88,9%-kal nőtt.
❑ Például a platformkeresés népszerűsége szempontjából: ruhamosás ” (63,8%) gyorsabb növekedési ütemet mutat, mint a „mosoda” (14,1%). A „ruhamosás” kifejezés stílus szerint olyan kulcsszavakra oszlik, mint a „kabátmosás”. A platformok népszerűségének növekedési üteme éves szinten 98,9%-ot ért el.

Utószezon és főszezon
A mosás napi A ruháknak nagyon nyilvánvaló különbsége van a csúcsszezonon kívül. Kínában általában októbertől a következő év májusáig a kereslet a mosás és az őszi és téli ruhák, például kabátok és gyapjúkabátok gondozása erős. Ráadásul a hagyományos Kínai Tavaszi Fesztivál előtt nagy a kereslet a nagyméretű tárgyak, például függönyök és kanapéhuzatok iránt is. Május után azonban már alig van szükség az ilyen ruhák mosására és ápolására.
Megoldások

A csúcsszezonon kívüli kereslet-ingadozások problémájának enyhítése érdekében az elmúlt években egyre több vállalkozás fejleszti erőteljesen a cipőmosó üzletágat. Főszezonban mosnak ruhát, holtszezonban pedig cipőt mosnak, mert a cipőket gyakrabban mosják, és a keresletet viszonylag könnyű ösztönözni. Ezért az „önkényes ruha- és cipőmosás” szolgáltatás jött létre, és örömmel fogadták az online fogyasztók. A platform kereskedési adatai azt mutatják, hogy az online mainstream „önkényes mosás” tette ki az iparági megrendelések közel 50%-át a csúcsszezonban. A holtszezonban közel 60%-ot tesznek ki az egyes online cipőmosási üzletek megrendelései, majd egymásra helyezik a szezonon kívüli „önkényes ruha- és cipőmosást”, ami simán eltölati a holtszezont a mosoda .

Márkák fejlesztése
Az online mosodai és ápolási szolgáltatások fejlesztése során számos márka az „önkényes mosás” különféle kombinációit vezette be, hogy csökkentse a fogyasztói döntéshozatali küszöböt és maximalizálja a mosás mértékét. mosoda és ápológyárak. Ez nemcsak időt és energiát takarít meg a fogyasztóknak, hanem hatékonyan ösztönzi a növekvő keresletet. 2024 első felében a platformmegrendelések éves szinten 72%-kal nőttek.
Nemek aránya

A Meituan platformon élő mosás és festés online fogyasztói főként nők (69,2%), ami kétszerese a férfi felhasználóknak. Az offline hagyományos üzletek aránya alapvetően the azonos. A nők jobbak mind a ruhavásárlás gyakorisága, mind a vásárlásuk mennyisége tekintetében, és ők alkotják a fő fogyasztói csoportot a mosó- és ápolóiparban.
Konkrétan a különböző mosási és festési szolgáltatástípusok ügyfélcsoportjai nemi és életkori megoszlásban némileg eltérőek.

❑ A téli ruházatban dominálnak a tollkabátok, a keresőt használók férfi-női aránya 3:7, ami alapvetően megegyezik a piaccal, amelynek közel felét (48,6%) a 35 év alatti női keresők teszik ki. . A cipőmosást kereső felhasználók 45%-a férfi, és a nemek aránya sokkal közelebb van. A 30 év alatti fiatal fogyasztók több mint felét (55,4%) tették ki. A fiatal férficsoportok sportcipőmosás iránti kereslete támogatta az online cipőmosó üzletág folyamatos terjeszkedését, és új lendületet adott az iparágnak.
Következtetés
A „Jelentés a napi ruhamosási és festési fogyasztási (online) trendről” második része a különböző ruhák és cipők mosása és gondozása közötti kereslet és kínálat összefüggését mutatja be a csúcsszezonon kívüli kereslet, kulcsszavas keresés stb. akkor megmutatjuk a riport harmadik részét... felhasználói döntés .